Поки головне в перемозі Дональда Трампа — її несподіванка. Але якщо розібратися у виборчій кампанії глибше, то перемога здасться не просто несподіваною, вона по-справжньому феноменальна. Справа в тому, що з точки зору сучасних виборчих технологій Дональд Трамп не міг перемогти.
Висновок тут ніби простий: і неможливе можливо. Звичайна справа. До цієї формули ми ставимося як до виключення з правил і всерйоз її не сприймаємо. Але після голосування британців за вихід з Євросоюзу і перемоги Трампа достатньо ще одного несподіваного результату такого масштабу, щоб відправити на звалище десятиліттями накопичені знання в політтехнологіях, рекламних кампаніях та методи агітації.
Але давайте по порядку. Все було проти Трампа з самого початку, коли 16 місяців тому він висунув свою кандидатуру в кандидати від республіканців. Його вихідні політичні позиції здавалися просто безглуздими. Розірвати торгові угоди, перестати годувати Китай і партнерів по НАТО, побудувати стіну для захисту від іммігрантів на кордоні з Мексикою, припинити впускати в країну мусульман — тези просто самогубні в коректній Америці, вважали експерти.
Що найважливіше для успіху на виборах в США? Відомо що — гроші. Ми ж знаємо, що перемагає той, у кого їх більше. Гілларі Клінтон на все про все було 1 мільярд 300 мільйонів доларів — це майже в два рази більше, ніж вдалося зібрати Трампу. Перевага колосальна. Звичайно, важливі не тільки самі гроші, але і те, як вони витрачаються.Витрат багато: постійні перельоти, шоу, сувеніри, персонал.Кандидати в президенти протягом трьох місяців як рок-музиканти під час турів літають з концертами по країні з міста в місто, причому з такою інтенсивністю, що іноді здається, що вони, як група «Лагідний травень», виступають в декількох місцях одночасно. Особливо великі витрати на телевізійну рекламу — саме телебачення збирає голоси простих виборців. Штаб Клінтон витратив тут в чотири рази більше — майже 300 мільйонів доларів. Трамп, для якого це був занадто дорого, був змушений робити ставку на просування в Інтернеті.
На стороні Хілларі були не тільки гроші і реклама. В політиці завжди йде боротьба за зірок, здатних залучити виборців на правильну сторону. У США зірок багато, все-таки Голлівуд, і демократам вдалося залучити кілька сильних імен: Мадонна, Джордж Клуні, Роберт Де Ніро, Дастін Хоффман, Джейн Фонда, Метт Деймон, Джессіка Альба, Елтон Джон, Майкл Дуглас, Крістіна Агілера… Продовжувати можна довго, всього їх було близько двохсот чоловік, я тільки що назвав одну десяту частину.
До речі, деякі зірки не просто разом з Клінтон агітували зі сцени, але видавали власні яскраві творчі знахідки.Досвідчені співачки Кеті Перрі і Мадонна, приміром, знімалися в голому вигляді, а інтелігентний з вигляду Роберт Де Ніро записав ролик, в якому назвав Трампа псом, свинею, ще одним недобрим словом і висловив бажання особисто набити морду тепер вже обраному президенту. Подивилися це 56 мільйонів чоловік. Для порівняння: за Трампа агітували всього 20 зірок, широко відомих з цього списку троє — Майк Тайсон, Джон Войт і Клінт Іствуд.
Головне передвиборче шоу — це дебати. Перші дебати 26 вересня подивилися в прямому ефірі тільки по ТБ 80 мільйонів чоловік — це рекорд всіх часів. Дебатів було три штуки і у всіх, за оцінками преси та експертів, перемогла Хіларі. Їй вдалося показати головне: виглядати по-президентськи, як і належить майбутньому лідеру. А форма в цьому випадку, на думку політтехнологів, часто важливіше змісту.
Поставте себе на місце Хілларі Клінтон. Ви — досвідчений політик, займаєтеся цим все життя, у вас в два рази більше грошей, в чотири рази більше реклами на ТБ. За вас переважна більшість ЗМІ, 200 кращих зірок кіно, музики і спорту теж за вас. На вашій стороні адміністративний ресурс. Ваш суперник — досить сумнівний тип. Ви і виглядаєте, і говорите значно краще. За вас всі нормальні люди, а всі без винятку соцопитування прогнозують легку перемогу…
Ось чому успіх Трампа — це справжнє диво. У 70 років він став найстаршим обраним президентом в історії країни, єдиним, хто ніколи не мав досвіду ні державної, ні військової служби. Але саме йому вдалося перемогти найпотужнішу в світі політичну машину.
Як? Однозначно сказати складно. На його боці були презирство до еліти і політкоректності, традиційні цінності, антикорупційна риторика, жорсткість і прямота. Він далеко не ідеальний, але серед всіх кандидатів такий він був один, і американці обрали його політкоректній дослідної дамі-політику, незважаючи на величезні ресурси, що задіяні в її підтримку.
І якщо «феномен Трампа» стане тенденцією, то навіть в якійсь цілком благополучній країні, де люди втомилися від брехні, а політична еліта дуже віддалилася від реальних проблем, прикриваючись політкоректністю або порожніми гаслами, влада не допоможуть ні компромат, ні адміністративний ресурс, ні концерти зірок, ні преса, ні телебачення. І раз так сталося в США, то цілком може статися і по інший бік океану. І не тільки Атлантичного, але і Тихого.
